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个人品牌，指的是当别人想到你的时候，脑海里出现的信息、画面甚至声音，以及与你的”连接”。

个人品牌是个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体，能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。

个人品牌，具有整体性、长期性、稳定性的特性。

明星人设会预设为”完美”，这其实很糟糕，也千万不要仿照。

要时刻保持家庭美满、生活幸福、举止得体等等，这是很难达到的要求，也对个人品牌无益。

个人品牌不是”立人设”，不是强行表现不存在的一面。

想要在网上展示比你”更好更精致”的一面是容易的，但长期坚持是不大可能的，因为太累了、成本太高了。

当露馅的时候，个人品牌会土崩瓦解。

可行性

我的落脚点更多是”有独立思考的人”，这个就能保证。

我做错了选择，没关系，我可以改。

更多人的认同来自于，他们也想做有独立思考的人，可以从我这得到收获，那就够了。

有价值

有价值指的是要让人觉得有帮助。

个人品牌跟产品的品牌一样，是”我要体现出我对你的价值，或者连接”。

比如，”我认识很多牛逼的朋友”就没什么价值，而”我会跟一些牛逼的朋友聊聊天，跟你分享行业经验”就更有价值。

非同质化

非同质化，指的是你比别人有差异化的地方。有差异化才有记忆点，才能积累用户心智。

”我是一个产品经理”就是同质化的，”我是某社交产品的创始团队的产品经理” 就非同质化。

”我在公众号有 10000 个关注”还是同质化的，”俞军和张小龙关注了我的公众号”就是非同质化的。

一致性

一致性是极其重要的，也是最容易被忽视的。

如果你几年前讲 P2P，前年讲新消费，今年又讲 Web3，就会让人觉得没有一致性，似乎都是在跟风。

昨天分享的是育娃心得，今天分享的是工作体验，明天分享的是政策解读，这也完全没有一致性，内容本身可能有价值，但无益于个人品牌。

自媒体

什么是自媒体？

个人建立的传播信息的渠道。如视频号、微信公众号、微博、BLOG、QQ空间、个人网站等。

明星一般指有名的歌手、演员、运动员等，泛指各行各业中能力崇高而备受景仰的人物。

简单来说，明星就是通过媒体让大众熟知的名人。

要成为明星需要最少2个条件：

1、在某个领域要具备有价值的能力。

2、通过媒体帮你放大你的能力，让更多的人知道你。

因此，个人品牌（自明星）即：个人通过自媒体成为让大众熟知的某个领域的名人。

其发展的前提始终是依靠自媒体作为衬托而发展起来的一种模式，专注于某个垂直领域，分享个人经验、观点等方式将自己包装成为一个明星，汇聚粉丝。